الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
يتساءل الكثيرون عن الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؛ إذ تمثل الهوية التجارية الصورة العامة لشركتك، في حين تعبر الهوية البصرية عن العنصر المرئي الذي يساعد العملاء على تمييز شركتك عن منافسيها. بلا شك، أصبح تصميم هوية تجارية مميزة ضرورة لا غنى عنها، حيث يترك بصمة فريدة تسهم في تحقيق النجاح وتضعك في المقدمة. لذا، تحتاج هوية شركتك إلى تميز واضح لتؤثر بشكل إيجابي على قرارات عملائك وتبني ولاءهم.
الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية
الهوية البصرية تعبر عن الصورة التي تظهر بها الشركة أمام جمهورها وتطبيقات العناصر المرئية التي تمثلها، ويتم إعداد دليل إرشادي لاستخدام هذه الهوية بطرق تحقق اتصالاً بصريًا متوازنًا مع الجمهور المستهدف. أما الهوية التجارية، فهي العمود الفقري للعلامة التجارية، تتضمن جميع القيم والرسائل والرؤية التي يبني عليها المشروع مفاهيم الولاء والتميز والوعي لدى العملاء.
الهوية التجارية تشمل جميع العناصر التي تعرّف علامتك التجارية وتروج لها وتجعلها فريدة مقارنة بمنافسيك. تتكون هذه الهوية من عناصر تترك انطباعًا لدى المستهلكين، وتتمحور حول تعزيز مكانة علامتك التجارية في أذهانهم بشكل يجسد هويتها ويعكس جوهرها.
ما المقصود بالهوية البصرية
الهوية البصرية هي الجانب المرئي للعلامة التجارية الذي يترك أثره في شركتك، ويشمل جميع العناصر المرئية مثل الشعار، الشعار اللفظي (السلوجن)، الألوان، المطبوعات، الصور، وحتى موقعك الإلكتروني. تلعب الهوية البصرية دورًا أساسيًا في مساعدة الجمهور على تذكر علامتك التجارية والتعرف عليها بسهولة.
من المهم أن تميز الهوية البصرية علامتك التجارية بشكل فريد، إذ تكون ضرورية سواء عند إطلاق شركتك لأول مرة أو عند تحديث هوية قديمة وجعلها أكثر جذبًا. لبناء هوية بصرية قوية، يجب أن تعرف من أنت، وما الذي تقدمه، ومن هو جمهورك، وما الذي يدفعهم للتفاعل معك. هذا سيسهم في إنشاء رابط قوي مع علامتك التجارية ويشكل الأساس لبناء هوية بصرية تعكس قيم شركتك ورسالتها.
قواعد بناء هوية بصرية جيدة
- الشعار (اللوجو): يعد الشعار رمزًا يعبر عن علامتك التجارية فورًا، ويستخدم مزيجًا من الألوان والأشكال وأنماط الطباعة، وأحيانًا سطرًا وصفياً. يجب أن يسهم الشعار في إيصال هوية علامتك بوضوح.
- ألوان العلامة التجارية: تشكّل الألوان التي تختارها لعلامتك هوية بصرية مميزة تظهر في كل نقطة اتصال مع الجمهور. من المهم فهم علم نفس الألوان وتأثير درجاتها.
- الطباعة: لا توجد صيغة واحدة تناسب الجميع، بل ينبغي أن تنظر إلى تأثير الطباعة على الرسالة، حيث تلعب الطباعة دورًا رئيسيًا في توجيه الحالة المزاجية.
- التصوير الفوتوغرافي: يعد التصوير جزءًا مهمًا في التعبير عن قصة علامتك التجارية، حيث تعكس الصور ومقاطع الفيديو طابع الهوية البصرية وتعززها.
- الرسومات والأيقونات: تعتبر الرسومات والأيقونات عناصر إضافية تسهم في تعزيز هوية علامتك التجارية، حيث تضيف تجربة وظيفية وتساعد في تحسين تجربة المستخدم.
ما المقصود بالهوية التجارية؟
الهوية التجارية هي مجموعة من العناصر المرئية التي تعبر عن رؤية وأفكار الشركة، وتساعد العملاء على تمييز علامتها التجارية وتذكرها وسط العديد من المنافسين. تُسهم هذه الهوية في تشكيل تصور المستهلكين عن الشركة، وتعزيز الولاء والثقة، وترك انطباع لا يُنسى في أذهانهم.
أهمية الهوية التجارية
- بدون هوية تجارية، لن يتم التعرف عليك: تعد العناصر الأساسية في الهوية التجارية، مثل الشعار والألوان، أدوات قوية في تمييز علامتك التجارية وزيادة الوعي بها.
- الهوية التجارية تعزز ثقة العملاء بك: تضفي الهوية التجارية طابع المصداقية وتبرزك عن منافسيك، مما يجعل العملاء يشعرون بالثقة تجاه علامتك.
- بدون هوية قوية، قد تتأثر مبيعاتك: تسهم الهوية التجارية القوية في تعزيز وعي العملاء بعلامتك وتدفع التوصيات الشفهية.
- الهوية التجارية تميزك عن منافسيك: تعمل الهوية التجارية على إبراز نشاطك وتفرده في السوق، مما يساعدك على تقديم صورة احترافية.
- تعزز من ارتباط العملاء بعلامتك: كلما كانت الهوية واضحة وتعكس نشاطك بوضوح، ازداد ارتباط العملاء بعلامتك التجارية.
عناصر الهوية التجارية
عند إنشاء هوية تجارية للمرة الأولى، من المهم تصميمها بعناية لأن تغييرها بشكل متكرر قد يؤثر على تماسك العلامة التجارية. تأكد من تصميمها بتميز ودقة، وتتضمن الهوية التجارية سبعة عناصر أساسية:
- الشعار (اللوجو): يُعد الشعار أو العلامة النصية حجر الأساس في هوية العلامة التجارية.
- الخطوط المستخدمة: يجب أن تتمتع الخطوط بشخصية مميزة تناسب هوية العلامة التجارية.
- الألوان: تلعب الألوان دورًا أساسيًا في تمييز الهوية التجارية.
- الخطوط والعلامات: تسهم الخطوط والعلامات البصرية في ترسيخ هوية العلامة التجارية.
- النص المميز (السلوجن): يُعطي انطباعًا أوليًا عن الشركة.
ما الذي يجعل علامتك التجارية جذابة؟
- أن تكون مناسبة
- أن تكون بسيطة
- اجعلها مميزة
- اجعلها دائمة
خاتمة
شركة كليك بيكسل متخصصة في تصميم الهوية التجارية والبصرية، حيث نقدم لك تصاميم احترافية تميز علامتك التجارية بوضوح وتفرد، مما يسهم في تعزيز تواجدك في السوق وزيادة أرباحك.